L’association dentaire française, créée en 1970, fête ses 50 ans. Pour célébrer ce demisiècle, pas de nostalgie mais l’envie farouche de se projeter vers les années à venir.
Pour Joël Trouillet, l’un de ses deux secrétaires généraux, “l’ADF a un ADN fort. Nous sommes reconnus comme un acteur engagé et indispensable à la profession. Notre Association a, en effet, contribué à de profondes avancées. Nous voulons continuer d’innover mais sans nous renier, sans jamais oublier nos fondamentaux.”
“Même si notre notoriété et notre reconnaissance sont fortes, nous voulons, plus que jamais, renforcer notre visibilité et notre lisibilité, ajoute Julien Laupie, secrétaire général de l’ADF. Nous voulons faciliter la compréhension de nos actions. Pour cela, nous changeons de logo, adoptons une signature de marque et allons dorénavant organiser notre communication autour de 3 grandes missions.”
Trois verbes pour structurer les champs d’actions de l’adf
Dorénavant, l’aDF présentera ses actions à travers trois verbes. Joël Trouillet explique pourquoi : “Accompagner, Défendre, Former. Ces trois verbes définissent nos missions. Ils synthétisent nos engagements et notre utilité. Trois verbes dont chaque première lettre vient en écho à notre acronyme ADF. Trois verbes qui donnent un cadre à tout ce que nous avons entrepris jusqu’à aujourd’hui et que nous continuerons de développer.”
Un nouveau logo
Ce nouveau logo, créé par l’agence indépendante Okó, invite à plusieurs lectures. Joël Trouillet l’explique ainsi : “Vous y verrez une dent, symbole de nos métiers mais pas que… Cette dent est dessinée par les trois initiales de notre nom (ADF). Trois lettres ascendantes aux formes arrondies et accueillantes pour exprimer notre caractère audacieux et bienveillant.”
Un état d’esprit qui s’affirme avec la création d’une signature de marque
“Jusqu’à présent, nous n’avions pas de réelle signature de marque, précise Julien Laupie. Cependant, il nous a semblé important de résumer en peu de mots ce que nous sommes car, au-delà de ses missions premières, l’ADF est un acteur d’influence écouté et reconnu pour ses forces de proposition qui valorisent nos métiers. Nous avons opté pour 3 mots : Incisive par nature. Là encore, nous voulons faire référence à notre profession mais aussi exprimer notre détermination et notre capacité d’innovation.”
Ces trois missions, ce nouveau logo et cette première signature de marque ont été révélés le 19 février 2020 parce que “c’est le 50e jour de l’année où nous fêtons notre 50e anniversaire ajoute Julien Laupie. Ne pensez pas que nous allons nous arrêter à cela. D’autres initiatives viendront jalonner cette année si singulière pour notre Association. L’ADF veut continuer d’être une association inspirée et inspirante, déterminée et déterminante.”
Retrouvez l’interview des secrétaires généraux et le film de marque sur Adf.asso.fr
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