Carestream Dental a annoncé le déploiement d’une importante campagne publicitaire européenne pour présenter sa nouvelle identité institutionnelle. Cette campagne s’appuie sur les 3 piliers qui constituent les valeurs de Carestream Dental : l’excellence diagnostique, l’intégration du travail, une technologie humanisée. La campagne retracera la richesse de son passé ainsi que l’héritage de confiance apportés successivement par chacune des marques entrées dans Carestream Dental.
Cette campagne est soutenue par une démarche stratégique de changement de marque : la société va renommer plusieurs produits sous la marque Carestream Dental par son signe « CS ».
Jusqu’à présent, les produits étaient commercialisés sous diverses marques, notamment PracticeWorks, Kodak, RVG, et Trophy. Bien que reconnus comme des produits de premier rang dans chacune de leur spécialité, ces différentes marques peuvent masquer aux yeux du public les rapports réels qui existent entre ces produits, ainsi que la parfaite intégration de leurs fonctionnalités.
Premier produit à porter la marque CS, le CS 9300, cone beam à champ variable, a été lancé avec succès depuis le printemps 2011, suivi du CS 7600, premier système intelligent d’imagerie à plaques, lancé lors du dernier ADF.
La plupart des produits du portefeuille seront renommés sous la marque CS tout en conservant leur numéro de modèle. Seuls les films et les produits chimiques seront vendus sous la marque Kodak. Carestream Dental continuera à assurer le support technique et la fourniture de pièces et d’accessoires pour l’ensemble de ces produits.
